La empresa cerró sus estudios fotográficos en Berlín
Zalando, el mayor minorista de moda en línea de Europa, cerró sus dos estudios de fotografía en Berlín y eliminó más de 340 puestos de trabajo como parte de una reestructuración relacionada con la incorporación de imágenes generadas mediante inteligencia artificial.
La investigación de Reuters señala que los cierres ocurrieron en 2025 y también incluyeron un estudio de About You, empresa alemana adquirida por Zalando en julio de ese año. La compañía informó que una parte de los trabajadores afectados fue reubicada en otros puestos internos, aunque no precisó cuántos conservaron su empleo.
La adopción de imágenes sintéticas permite reducir considerablemente los costos de producción. Según la investigación, las marcas pueden ahorrar hasta 90% o más al sustituir las sesiones fotográficas tradicionales con modelos humanos por imágenes creadas mediante inteligencia artificial.
Esta tecnología también se ha convertido en una nueva oportunidad de negocio para Scayle Studios, servicio de About You que genera imágenes de moda con modelos digitales. La empresa reportó que cuenta con 130 clientes y produjo 190 mil conjuntos de ropa durante el mes previo a la publicación del reportaje.
El avance de estas herramientas ha generado preocupación entre las modelos, debido al riesgo de perder oportunidades laborales o que sus rasgos e imagen sean reproducidos digitalmente sin una remuneración adicional.
Reuters también documentó borradores de contratos de marcas como Calvin Klein y Diesel que contemplaban permisos para modificar imágenes, rostros y proporciones corporales mediante inteligencia artificial. Sin embargo, la investigación aclaró que no pudo confirmar que las empresas hayan utilizado esos derechos para crear réplicas digitales de las modelos.
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